从昨天开始，传播君的朋友圈被一只猪刷屏了，全民都在关注《啥是佩奇》，就连警察蜀黍和消防蜀黍也为它“互怼”了起来。

因为太火了，这只粉色小猪引起了应急管理部消防救援局官方微博@中国消防 的关注。

围绕这只猪，@中国消防 可没少花心思，把一只猪玩出了多种花样。

因为一些短视频平台，“盘ta”这个词最近火了，@中国消防 蹭着“盘”和小猪佩奇的热点卖了个萌。

眼下临近春运，自称犯了“职业病”的北京市公安局官方微博@平安北京 借着小猪佩奇的热点，给大家科普了一下“鼓风机”被禁止带上火车。

可能“职业病”会传染，专业对口的@中国消防 也得了“职业病”，指出了@平安北京 微博中的错误之处。

“职业病”还没好的@平安北京 又针对@中国消防 所说的予以了说明。

对于两家小编的“互怼”，中共中央党校高级经济师郭全中认为：一向严肃的“平安北京”和“中国消防”来蹭《啥是佩奇》这个热点，这个逻辑很明显：就是借助热点事件，更好地科普和普法，能够更好地触达用户，获得更好的宣传效果。

这事儿还引来了网友们的围观，可以肯定的是今年春运带“鼓风机”上火车的事情应该不会发生了。

作为特殊工种，焊工的职业一般人都不太了解，借此机会，@中国消防 也为网友科普了一波。

卖萌、“互怼”、科普也引来其他政务新媒体小编们纷纷前来观摩，在评论转发板块，这些政务新媒体小编又是配发表情包“吃瓜”，又是引用网络流行语“盘”，还给“中国消防”取外号“万能毁鸡汤小能手”，引来了大量普通网友的围观。

对于@中国消防 和@平安北京 等政务新媒体的这一波操作，中共中央党校高级经济师郭全中认为：这种操作方式，对于政务新媒体来说具有很好的示范效应。

政务新媒体给人的印象太严肃，有时候冷冰冰让人感觉拒人千里之外，而新媒体一定要有温度，要以老百姓喜闻乐见的方式去传播，而这次蹭热度无疑让老百姓觉得亲切、好玩、友好，效果也会更好！

对于如此快的“蹭热点”，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生此前曾表示：在网络新媒体崛兴后，一个全新的媒介化社会正在生成，政治、经济、文化、社会的发展日益呈现出“媒介化”的态势。

如今政府、政务与新媒体的结合越来越紧密。

根据《2018年政务微博运营状况调查报告》显示，在重大事件上，单位级别越高，其政务微博回应速度越快，省部级政务微博回应速度远高于县处级以下政务微博的回应速度。

对于政务新媒体小编发表情包、用网言网语等集体卖萌的行为，中国社会科学院大学马克思主义学院副教授向征此前曾表示：当前，社会民众表达方式多元多样，特别是在网络空间，网言网语层出不穷，政务新媒体需适应这种表达方式的变化，贴近群众，摆脱“官话套话”，注重“微语言”使用，在适当的情况下，将生硬的“通知”、“公告”转化为生动的“交流”、“对话”。

“卖萌”与严肃统一于内容。

政务新媒体的核心在于内容，不同的内容，有着不同的表达方式，影响着“卖萌”和严肃之间张力的把握和调控。

如对有关政务文件的信息类资讯，须严肃对待，准确通告相关信息；而对民生类资讯，可以在一定程度上调整表达方式，给人以亲切感。

正如有网友在微博中评论的：在互怼中让吃瓜群众涨姿势，形式很新颖，宣传效果很好，望保持。